한 점에서 인프라로.
RENTHANA의 다섯 단계.

한 점은 23+5년 전의 어느 회의실에서 찍혔습니다.

2003년, 광고와 브랜딩의 23년이 시작된 자리에서 첫 점이 찍혔습니다. 2021년, 그 점은 자산을 다루는 5년의 실험으로 다시 한 번 자리를 옮겼습니다. 두 시간이 만나 한 회사의 정체성이 되었습니다 — RENTHANA.

"23년 동안 우리는 메시지를 디자인했습니다.
5년 동안 자산을 운영했습니다.
이제 두 시간을 한 점에 모았습니다."

워드마크의 마지막 점이 가장 먼저 그려졌습니다.

디자인의 일반 원칙을 거꾸로 갔습니다. 보통은 글자를 먼저 정하고 점·기호를 마지막에 붙이지만, RENTHANA의 워드마크는 점에서 시작했습니다. 점 하나에 의미가 충분히 담기는지 먼저 확인하고, 그 점이 자연스럽게 이어질 글자를 거꾸로 설계했습니다.

"점 하나로 회사를 설명할 수 없다면,
그 회사는 자기 자신을 설명할 수 없습니다."

색은 세 개로도 충분합니다.

삼원색이 아닌 삼각의 평형. 페이퍼는 바탕이 되고, 잉크는 권위를 만들고, 테라는 살아 있는 점이 됩니다. 화려함보다 지속 가능성을 택했습니다 — 23년이 지나도 낡지 않을 색만 골랐습니다.

"화려한 색은 1년을 가지 못합니다.
지속되는 색은 늘 자연에서 옵니다 — 종이·재·흙."

인프라는 권위가 아닌 신뢰여야 합니다.

그래서 명조(serif)를 택하지 않았습니다. 명조는 권위와 전통을 잘 표현하지만, 인프라는 매일 보는 것이라야 합니다. 매일 보는 글자는 깔끔한 sans여야 피로감이 없습니다. 한글·영문·등폭 — 세 가지 voice로 인프라의 목소리를 디자인했습니다.

"권위는 한 번의 인사에 어울리고,
신뢰는 매일의 대화에 어울립니다."

가이드는 적을수록 잘 지켜집니다.

100페이지짜리 브랜드 가이드는 아무도 읽지 않습니다. 워드마크의 운용 원칙은 네 가지 Do · 네 가지 Don't로 압축했습니다. 이 여덟 가지만 지키면 RENTHANA의 일관성은 깨지지 않습니다.